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刘鸿飞:粉丝模式开始变化,新圈层群体出现

2019-12-11 10:38:49 来源:   

  从罗振宇2018年跨年演讲说出圈层这个概念,大家从开始的新奇,到现在的接受,已经能够很明白圈层是什么,或是因为兴趣爱好,或是因为年龄,或是地域范围而会有共同话题的一群人,相对来说自由,彼此间不存在太多群体概念。深圳安杰拉科技的刘鸿飞却在这基础上提出了另一个关于圈层的观点,圈层内人员或是粉丝,会逐步形成类似组织的群体,会有共同的精神理念及价值观,会有自己的组织番号,并以属于这个组织为荣。

  在这个领域形式最明显的是众多的明星粉丝后援会,自从2016年鹿晗生日粉丝自掏腰包在地铁做庆生广告开始,仿佛各自明星偶像生日都成了粉丝的重大节日,更甚者花重金向明星表达喜爱。有自己的粉丝后援会名称,口号。

  刘鸿飞的说法是这样的,这些明星粉丝后援会,他们更多的是出于对明星的喜爱或是才华的认同,粉丝之间对于精神理念或是价值观念不一定彼此认同,所以他们对于群体的认同感并一定高,他们认同的是那个他们喜爱的明星个人,明星的部分举动,甚至能让部分粉丝癫狂。TFboys,李现这样的大流量明星,不乏这样的粉丝。

  但显然明星粉丝后援会并不是刘鸿飞董事长说的认同各自群体,具备自己番号的那类粉丝新圈层群体。这类新圈层群体有自己的精神理念,有自己共同的价值观,他们对群体认同感强,毕竟聚集他们的就是这个群体的精神理念和共同的价值观,而不是类似明星粉丝后援会是出于对明星个人的喜爱。当然每个群体都会有类似意见领袖的角色,他们会以这个群体代言人的身份出现,对这个群体进行一定程度的管理,这个群体代言人的风格,价值观在与这个群体价值观的一致,群体内成员也会对这个群体代言人做到拥护,这就是这个新圈层群体的特点。

  用刘鸿飞的话说,让他提出这种观点的依据是从人类各类组织的演变规律而来,军队是如是,他们认同的是各自军队的精神,这是所谓的军魂;公司是如是,大公司演变到一定程度,员工认同的是企业文化,如华为的狼性文化;所以粉丝群体也会以这个脉络在各自的圈层里形成这种有相同的精神理念,共同价值观的群体,当他们喊出自己的组织名字,喊出自己的口号时,相信这类新圈层群体就不会再消失了。

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