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薇娅来了:复地的顶级流量新局

2020-03-27 10:38:28 来源:   

  2020年伊始,“宅经济”的出现,给线上产业链带来空前的发展机遇。复地产发集团,作为复星旗下兼具产业投资运营和蜂巢城市智造能力的平台型核心企业,已经率先开始了深度拥抱线上化、健康化、家庭化的步伐。从Glocal-House未来住区健康化产品体系的打造,到“春回大地‘星’颜色”十城联合“云售房”的传奇,再到携手淘宝超人气主播薇娅首秀直播售房,复地率先开始了“新基建”变革。今起,我们推出《复地新局:拥抱顶级流量》系列报道,为大家全景呈现复地产发线上化的全新尝试。今天的复地,正在拥抱变化,借数智化“东风”迎来全新的机遇。

  近日全球经济领域的变化吸引了很多人的关注,而最巨大的变化之一,就是互联网和房地产的爆炸式融合。3月8日,定位于“蜂巢城市智造家,幸福场景营造家”的复地产发集团,举行了一次十城联动直播活动,开创“全国云看房”这一新颖模式,足不出户可以看到十个城市的产品,一次直播就获得数亿元的销售收入。

  然而,复地不止步于联合直播,只相隔了15天,就开始探索与互联网上的头部流量资源做结合,拥有服务家庭幸福生活好产品的复地,再携手顶级流量平台阿里和顶级流量主播薇娅,三方会摩擦出什么样的火花呢?

- 薇娅 -

  日前,淘宝超人气主播薇娅在直播中首次透露了自己准备在房地产类产品中开启自己的首秀。3月25日,在薇娅前往杭州复地·壹中心踩盘的消息传出后,复地与这位淘宝超人气主播的跨界合作终于掀开面纱,双方将在4月2日携手试水线上卖房的新销售模式。

  薇娅,为什么是目前直播电商行业的头部主播?

  千万粉丝的信赖与她精挑细选、只推质优好物的直播风格有很大的关系,凭借口碑与粉丝形成良性互动,她的直播活动总是达到双赢的效果。

  据悉,这一次薇娅决定试水房产产品,是在当前房地产行业发生变革前夜的深思熟虑之举,作为复星全球好物推荐官,薇娅对复星产品本身就有较深程度的了解,此次经过实地考察、近距离接触复星旗下复地产发集团的幸福生活空间产品后,复星便决定以此作为直播卖房的第一站。

  复地产发集团是复星成员企业,也是复星幸福生态系统的重要一环。本次直播卖房的楼盘复地·壹中心,则是复地在杭州重点打造的集线下时尚地标和城市文化名片于一身的精品项目。

62方户型

110方户型

  众所周知,杭州是一个既古老又年轻的城市,包括阿里、网易等诸多企业在此安营扎寨,互联网公司带给这座城市勃勃的生命力,同时也给在这里工作的年轻人带来新的状态。许多正在打拼的年轻人渴望在这个城市安家落户。更值得一提的是,复地·壹中心也是一个立足未来的项目。

  杭州从2016年G20峰会之后,就正式迈入亚运时代,被全国、全世界所瞩目。项目毗邻的运河亚运公园是2022年亚运会分会场之一,并且是杭州主城区唯一的分会场。

  4月2日薇娅的售房直播首秀

  直播售房当天,复星还将联合“薇娅家装节”,集合优质家电、家具品牌,完成一次真正意义上的,联合房产、传统家电、家装行业的全新所见即所得的直播尝试。

  和淘宝直播的快消零售模式不同,房地产交易涉及到消费者更多层次的考虑。当优质产品邂逅淘宝一姐,复地的跨界营销动作,也让业内看到了他们对自身的信心。在后疫情时代的新经济模式中,线上化、健康化、家庭化等趋势成为许多行业把握的重要趋势,因此,这种融顶级流量主播、顶级流量平台、顶级流量产品于一体的线上直播销售模式,或将成业内下一步的重要变革方向,“品质为先”的理念也将为业内带来新的活力。企业要想应对瞬息万变的时代挑战,就必须不断自我学习和迭代,并拥有变革的勇气。2020年,复地将持续匠造优质产品,智造优秀服务,拥抱顶级流量。

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